ChatGPTの画像生成中に広告へ——AIの広告は、当たり前になるのか
画像生成中に、新しい広告のテストへ
OpenAIは2026年10月5日、ChatGPTで画像を生成しているときに、新しい画像広告を表示するテストを行うと発表しました。米国で10月後半から、一部の広告主と始める予定です。広告であることを明示し、ChatGPTの回答には影響させないと説明しています。ただし、画面のどこに出るのか、どのくらい表示されるのかといった具体的な方法は、今回の発表本文では分かりません。
OpenAIは今年1月に広告導入の方針を示し、2月9日には米国で広告テストを開始しています。そのため、今回初めてChatGPTに広告が入るわけではなく、すでに進めている広告の取り組みに、画像生成中の新しい形式が加わることになります。
現在の広告は、どのように表示されているのか
OpenAIの公式FAQには、現在の広告の表示例があります。広告はChatGPTの回答の下に、回答と区切られて表示されます。例にあるのは「Sponsored」の表示と、広告主名、商品の写真や説明をまとめたカードです。つまり、既存の広告も文章だけではなく、画像を含んでいます。
今回の変更を「文字だけの広告が画像付きになる」と考えるのは正確ではありません。新しい視覚的な広告形式を画像生成中に試す、というのが発表内容です。現行の広告はFreeと低価格の有料プランGoが対象で、PlusやProなどには表示しないとFAQは説明しています。今回の新形式については、発表本文だけでは対象プランの詳細を確認できません。
AIの広告にも、そのうち慣れてしまうのか
気になるのは、AIを使っている人が、広告をどれだけ受け入れるかです。文章を相談したり、考えを整理したりしている場所に広告が出ることに、違和感を持つ人もいると思います。回答に影響しないと言われても、画面に広告があるだけで気になるという人もいるでしょう。
一方、OpenAIは既存広告の初期評価について、利用者の信頼に関する指標への影響は見られず、広告を非表示にする割合も低いと3月に説明しています。ただし、具体的な数値や調査方法はその発表に示されていません。広告を非表示にしないことと、広告を歓迎していることは別です。
AIと広告の組み合わせは、すでにそれほど珍しいものではありません。Google検索にはAIによる概要があり、その上や下に広告が表示されます。Googleは概要の中への広告導入も進め、2026年にはGeminiを使ったAIモードの新しい広告形式を発表しています。ここでいうのはGeminiアプリそのものではなく、Google検索のAI機能の話です。
私たちは検索結果に広告があることに、すっかり慣れています。AIによる回答が表示されるようになっても、必要な情報が見つかれば、そのまま使い続ける人は少なくないでしょう。ChatGPTでも、最初は気になっていた広告が、いつの間にか見慣れたものになるのかもしれません。もちろん、検索で情報を探すときと、AIと長く相談するときでは感覚が違います。その違いが、受け入れられるかどうかを左右しそうです。
無料なら分かる。でも、お金を払うなら
無料で使えるサービスにも、運営するためのお金はかかります。AIを動かす設備や計算の費用を考えれば、その一部を広告収入で賄うという考え方は理解できます。無料で使う代わりに広告を見るというのは、これまで多くのインターネットサービスで成り立ってきた仕組みです。
OpenAIは急速に売り上げを伸ばす一方、巨額の開発・設備投資による資金流出も報じられています。広告事業が経営を支え、さらに有料プランの値上げを避けられたり、今と同じ料金でより高度なAIを使えるようになったりするのであれば、個人的には悪くないと思います。もちろん、広告収入によって値上げがなくなることや、性能向上が実現すると約束されたわけではありません。利用者にもそうした恩恵が返ってくるなら、という条件付きの見方です。
ただ、最も安いプランであっても、お金を払っている以上は広告が出ない方がいいという気持ちはあります。安い料金で多くの機能を使えるのだから広告も受け入れてほしいという考え方はあるでしょう。それでも、利用料を払う理由には、落ち着いて使いたい、余計な表示を避けたいという期待も含まれます。広告の対象となるGoが有料プランであることには、利用者の評価が分かれると思います。
他社も追随するのか、広告なしを選ぶのか
広告で収益を得ながらAIを広く提供する仕組みがうまくいけば、ほかのAIサービスにも同じ選択をする動機が生まれます。Googleは検索のAI機能ですでに広告を進めていますし、将来、Geminiアプリなどにも広がる可能性は考えられます。ただし、検索での広告展開と、アプリへの広告導入は分けて見る必要があります。
Anthropicも、いずれ追随するのではないかと思いたくなりますが、こちらは現在示されている方針が異なります。同社は2026年2月、Claudeを広告なしにする方針を公表しました。現時点で各社がそろって広告を導入すると決まっているわけではありません。広告があるサービスと、広告がないことを売りにするサービスに分かれる可能性もあります。
利用者が広告をあまり気にせず、企業にも十分な成果が出るなら、広告を取り入れる動きは広がるでしょう。反対に、広告がないことを理由に別のAIを選ぶ人が増えるなら、それを維持することにも商売上の意味があります。AIの性能だけでなく、どう収益を得るかも、サービスを選ぶ理由になっていきそうです。
反発が強ければ、引き返す可能性もある
もう一つ考えられるのは、否定的な反応が強く、広告の出し方を縮小したり、今回の形式から撤退したりすることです。広告が目障りだという反応だけでなく、AIへの信頼が下がったり、利用をやめる人が増えたりすれば、広告収入が得られても割に合わないという判断はあり得ます。さらに強い反発があれば、広告路線そのものを見直す可能性もゼロではありません。
これは、すでに今回の画像広告に反発が集まっているという話ではありません。これから行われる新形式のテストの結果として、そうした展開も考えられるということです。企業が広告の効果を得ることと、使う人が便利になったと感じることは、必ずしも同じになりません。
結局、AIの広告は検索広告のように日常へ馴染んでいくのか、それとも、相談相手に広告は要らないという反応が強くなるのか。無料で使えることへの納得、有料で使うことへの期待、そして広告収入が利用者にどう還元されるかも含めて、見ていきたいところです。